الإعلام والإنترنت في 2025.. أرقام صادمة

علي عيد

يؤثر الإعلام في حياتنا اليومية، ومع اتساع مفهومه، والتعرض لأنواع جديدة منه، وتداخل الأدوار والمهام التي تقوم بها وسائل التواصل الاجتماعي، وسحب البساط من تحت الإعلام “الكلاسيكي”، تصبح قراءة الأرقام ضرورة في معرفة التوجهات، وتشكيل تصور عن المستقبل.

وعلى اعتبار أن فهم الأرقام والإحصاءات المتعلقة بالإعلام والاتصال يشكل أهمية للصحفيين والباحثين والمؤسسات، دعونا نلقِ نظرة على محتويات التقرير الرقمي العالمي الأخير الذي نشرته “We Are Social” و”Meltwater”، مع التركيز على البيانات والاتجاهات المتعلقة باستخدام “الويب” ووسائل التواصل الاجتماعي، وخصوصًا فيما يخدم إعطاء فكرة عن مستقبل وواقع الإعلام.

بحسب البيانات الديموغرافية للأمم المتحدة لعام 2025، وصل عدد سكان العالم إلى 8.20 مليار إنسان، بزيادة قدرها 70 مليون شخص (+0.9%) مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

يستخدم 5.78 مليار إنسان الهاتف المحمول، بنسبة 70.5% من سكان العالم، بارتفاع قدره 112 مليون مشترك في 12 شهرًا الماضية، بنسبة 2.0%.

تشكل الهواتف الذكية 87% من الهواتف المحمولة المتداولة في العالم.

مع بداية 2025، هناك 5.56 مليار شخص يستخدمون الإنترنت، بمعدل انتشار نسبته 67.9%، وهو ما يعني ارتفاع عدد المستفيدين من هذه الخدمة بنحو 136 مليونًا خلال عام 2024، وهناك 2.63 مليار شخص ما زالوا خارج الاتصال بالإنترنت.

ينشط على وسائل التواصل الاجتماعي 5.24 مليار شخص أو جهة، يشكلون 63.9% من سكان العالم، بزيادة 206 ملايين شخص (4.1%) خلال 12 الماضية.

تصل نسبة مستخدمي وسائل التواصل من بين النشطين على “الإنترنت” لدى شعوب غرب آسيا، وهي المنطقة التي تقع ضمنها سوريا 81.4% من عدد الأشخاص، في حين يستخدم وسائل التواصل 3 من كل 10 في وسط إفريقيا و97% في شرق آسيا.

وبالنسبة لدوافع استخدام وسائل التواصل الاجتماعي، تشير أحدث أبحاث معهد “GWI” إلى ثلاثة دوافع رئيسة لاستخدام شبكات التواصل الاجتماعي في العالم، وهي: الاتصال مع الأصدقاء والعائلة، بنسبة 51%، ثم ملء وقت الفراغ، ثم قراءة الأخبار في المرتبة الثالثة وبنسبة واحد من كل ثلاثة مستخدمين.

وبالنسبة للمنصات الخمس الأكثر شعبية عام 2025، يتصدر “يوتيوب” بحصة 2.53 مليار شخص، ثم على الترتيب “واتساب” و”فيس بوك” و”إنستجرام” و”تيك توك”.

وفي حين تشير التحليلات إلى نمو في جمهور “يوتيوب”، هناك توقعات بتقهقر في “فيس بوك”، بينما تبقى هناك حالة من المنافسة بين “إنستجرام” و”تيك توك”، مع الأخذ بعين الاعتبار أين ستفضي المعركة الأمريكية الصينية بعد تهديد الرئيس دونالد ترامب بحجب التطبيق إذا لم تحصل الولايات المتحدة على حصة النصف في ملكيته، وهي إشارات مهمة للمعلنين على مستوى العالم.

بالنسبة للبث التلفزيوني، تتوقع أبحاث معهد “GWI” زيادة عدد المشتركين في “نتفليكس” و”ديزني”، في حين لا تزال القنوات التلفزيونية التقليدية واشتراكات “الكابل” تستحوذ على 57% من إجمالي وقت التلفزيون.

تظهر بيانات “GWI” تزايدًا في شعبية المدونات الصوتية (بودكاست) واهتمام وسائل الإعلام بها خلال العامين الماضيين، وخصوصًا بعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية الأخيرة 2024.

وبين كل خمسة نشطين بالغين على الشبكة هناك شخص واحد يستمع إلى “بودكاست” أسبوعيًا، بنسبة 22.1%، إذ يتفوق على جمهور المؤثرين على القنوات الاجتماعية البالغة حصته 22.0%.

وفيما يخص الإنفاق الإعلاني، تظهر بيانات “Market Insights” من “Statista”، أن نحو 1.1 تريليون دولار أمريكي جرى إنفاقها على الإعلان عام 2024، بزيادة 75 مليار دولار على 2023.

تشير إحصائيات 2025، إلى أن البالغين في العالم يمضون ما معدله 6 ساعات و38 دقيقة على الإنترنت كل يوم (أقل بدقيقتين من العام السابق)، وهذا الرقم يعني أننا إذا استثنينا ساعات النوم الطبيعي (8 ساعات يوميًا)، فإن الإنسان اليوم يقضي نحو 40% من حياته على الإنترنت، ما يفترض فهم اتجاهات البشر المستقبلية، والطرق التي سيتأثرون أو يؤثرون بها.. وللحديث بقية.